半岛官网2009年三一重工花500万重金请来中国著名策叶茂中经过缜密的市场研究和创意之后，提案会上，叶茂中给了三一重工一页PPT，这页PPT上只写着一句话：三一挖掘机，全国销量第一半岛官网。

　　三一重工董事长一看急眼了：我花了500万策划费，你就给我搞一个全国销量第一？这广告我也能做啊，难以接受！

　　叶茂中分析道，这句话可不是乱想的，销量第一是一种信任，是一种权威和话语权。你喊出来了，反复传播和刺激，就站住了第一这个定位。

　　三一董事长和高管这才明白其中的玄机：董事长大手一挥，有理，就这么定了，于是便让叶茂中尽管去执行，那不敢要求高管100%配合执行到位。

　　这个广告播出后，加上解决冲突的三个传播事件，很快三一销量果然瞬间暴增，坐稳了中国挖掘机第一品牌的位置。

　　回答第一才能继续下一步，否则game over，还想参与得重来；在那个时代，没有公开可查的信息渠道，没有权威性的排行榜，用户对排名的一切认知，都取决于电视和纸媒上的广告宣传。

　　但是相比于那些一看就是企业自己口径的广告，这种以问答形式出现的所谓正确答案，更能不引起怀疑地被人接受。无论答对还是答错的人，在潜意识里记住了原来三一挖掘机的全国销量是第一。

　　那还是一个邻里热爱串门的年代，每一张年画都成为了最精准的直扎农村市场的广告位。他们对纸上的宣传深信不疑。

　　比如他给真功夫快餐写的那句“营养还是蒸的好”，针对的是什么冲突？针对的是消费者想吃的营养，和油炸类快餐不健康的冲突。

　　叶茂中给九阳破壁机写的广告，叫“不用手洗”，针对的也是冲突，消费者想在家喝豆浆，但是不想洗机器的冲突。《冲突》是叶茂中近些年，营销理论的集大成之作，依靠这套方，他做出了“恒源祥，羊羊羊”、“有问题，上知乎”等一系列耳熟能详的广告。

　　大家耳熟能详的诸多品牌，如，脑白金、圣象地板、北极绒保暖内、真功夫快餐、大红鹰、柒牌男装、雅客V9、361度、红金龙、，58同城，知乎，马蜂窝都是由叶茂中先生亲手操刀的杰作。

　　叶茂中在《冲突》详细讲到：冲突是营销的魂，先有冲突，后有需求，简单来讲就是冲突制造需求，让消费者产生需要和想要的念头。

　　本质是人心人性，是需求与之间的一种博弈，最典型的案例，莫过于的成功，是想吃与瘦身之间的冲突，当产品解决这个冲突，就获得巨大的市场机会。最的营销，莫过于制造一种冲突，即消费者本来没有需求，企业家通过创新，生产一种全新的商品，制造了一种缺乏感，消费者感觉到这个产品对自己有着强烈的需求。

　　叶茂中全案策划，一年最高收费1500万，最誉为中国最贵的策划人，一般人也请不起大师做策划，但幸好，叶茂中把他的营销智慧和案例都写在了这本书里，大师智慧，和超级经典的案例，你绝对值得一看，价值1500万的系统方法，你值得拥有。